C’est une page qui se tourne pour ASUS sur le marché des smartphones. Lors du gala de fin d’année du groupe, le président Jonney Shih a confirmé qu’à partir de 2026, les gammes Zenfone et ROG Phone ne recevront plus de nouveaux modèles. La marque taïwanaise explique ce changement par une réorganisation stratégique visant à concentrer davantage ses investissements sur les PC et les appareils alimentés par l’intelligence artificielle. ASUS affirme toutefois que les utilisateurs actuels continueront à bénéficier du support après-vente, des mises à jour logicielles et des garanties habituelles. Lancée en 2014, la série Zenfone s’était imposée grâce à ses smartphones compacts et accessibles, tandis que les ROG Phone, introduits en 2018, avaient marqué le segment gaming mobile. Face à une concurrence plus intense et à un marché moins rentable, ASUS semble avoir choisi de tourner la page des smartphones.