La hausse des coûts de la mémoire vive devrait logiquement faire grimper les prix des smartphones. Pourtant, Apple semble suivre une stratégie différente. Selon plusieurs analystes, les iPhone 18 Pro pourraient conserver leur prix de départ, malgré un contexte de tension sur les composants. Ce choix n’est pas anodin. Apple ne cherche pas à maintenir des prix bas, mais à préserver une perception de stabilité. En réalité, la hausse des coûts pourrait être compensée ailleurs : configurations avec plus de stockage, versions haut de gamme plus chères, ou écarts renforcés entre modèles. Cette approche permet à Apple d’augmenter discrètement son revenu moyen par utilisateur, sans afficher de hausse frontale. Une stratégie efficace, qui repose moins sur les coûts réels que sur la psychologie du consommateur et la maîtrise du positionnement premium.