أعلنت شركة ASUS رسميًا عن إنهاء إطلاق هواتف Zenfone وROG Phone ابتداءً من عام 2026، وذلك خلال حفل نهاية السنة الخاص بالشركة. وأكد رئيس الشركة Jonney Shih أن القرار يأتي ضمن إعادة توجيه استراتيجية الشركة نحو أجهزة الكمبيوتر وتقنيات الذكاء الاصطناعي. ورغم توقف إطلاق الهواتف الجديدة، أوضحت ASUS أن المستخدمين الحاليين سيواصلون الاستفادة من خدمات ما بعد البيع والتحديثات البرمجية والضمانات دون تغيير. وكانت سلسلة Zenfone قد انطلقت سنة 2014 وحققت شعبية بفضل الهواتف العملية والأسعار المناسبة، بينما قدمت سلسلة ROG Phone منذ 2018 تجربة قوية لعشاق الألعاب على الهواتف الذكية. ويرى محللون أن المنافسة الشديدة في سوق الهواتف الذكية وتراجع وتيرة تغيير الأجهزة لدى المستخدمين من بين الأسباب الرئيسية وراء انسحاب ASUS من هذا القطاع.