من المفترض أن يؤدي ارتفاع تكلفة الذاكرة العشوائية إلى زيادة أسعار الهواتف الذكية، لكن Apple تتبع نهجًا مختلفًا. تشير تقارير المحللين إلى أن هواتف iPhone 18 Pro قد تحافظ على سعرها الأساسي رغم الضغوط على سلاسل التوريد. هذا القرار ليس عشوائيًا. الشركة لا تهدف إلى خفض الأسعار، بل إلى الحفاظ على انطباع الاستقرار لدى المستهلك. في الواقع، يمكن تعويض ارتفاع التكاليف بطرق أخرى، مثل رفع أسعار النسخ ذات السعة الأعلى، أو توسيع الفجوة بين الفئات المختلفة. بهذه الطريقة، ترفع Apple متوسط العائد لكل مستخدم دون إعلان زيادة مباشرة في السعر. إنها استراتيجية تعتمد على إدارة perception السوق أكثر من اعتمادها على التكاليف الفعلية.